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润物细无声 汽车广告植入电影的那点事儿

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摘要:润物细无声 汽车广告植入电影的那点事儿
影片《亡命驾驶》中的一幕,一辆黑色的福特野马急速穿越洛杉矶高速公路,一辆克莱斯勒300紧紧尾随其后。随着银幕上的车子急转、碰撞和开战,台下观众的心也紧紧揪着。而此时此刻我想的是:“福特和克莱斯勒为了这次广告植入花了多少钱?”

福特汽车的发言人向公众确认,福特没有提供影片中的野马汽车。我想,福特做成了一桩划算买卖。为了赶紧脱身,片中的英俊男主角瑞恩·高斯林用短路发动的方式“开”走了这辆野马。

克莱斯勒也获得了一次好看又免费的植入。很显然,该片的制片人或者编剧喜欢克莱斯勒品牌,因为克莱斯勒同样声称没有提供片中的汽车。不过,片中克莱斯勒300和福特野马一样都是重头戏。影片的最后一幕镜头对准了300的毂盖,克莱斯勒的标识正对着观众目光的水平位置,以确保能吸引他们的注意力。

身为一名曾经从业于营销行业的汽车新闻记者,许多含有汽车的场景对大部分人来说都是温和无害的,但在我看来都是营销的烟幕弹和伎俩。我能捕捉到的东西绝大部分观影者都考虑不到。而营销者就是抓住这些普通观影者,期望在他们心中悄悄地种下一颗种子。

有些时候,这些针对潜意识的植入是为了影片的需要而不小心发生的。

比如片中高斯林要求一位加油站主给一辆雪佛兰英帕拉加大马力,但雪佛兰表示并未为影片提供该车。对高斯林的角色来说,英帕拉就是辆普罗大众的汽车,没有超人之处。这样就有点半开玩笑的意思了。片中故事发生地点在洛杉矶,而洛杉矶的大部分人都开英帕拉品牌汽车。

但是我要再次强调,大部分观影者是意识不到这个事实的。他们那时候正全情投入在紧张的剧情中,哪里还管的上洛杉矶的汽车市场状况。只有我会坐在那里想:“雪佛兰赚大了。英帕拉在皮奥瑞亚城可以好好的发挥一把了。”
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